国笔巡展谋新局笔墨联袂启华章
2026年2月11日下午，中国制笔协会理事长杨承杰一行应邀到访中粮大悦城控股品牌部，与总经理宋一超举行会谈。双方围绕“国笔甄选巡展”全国合作战略合作进行深入交流，就品牌联动、场景共建、文化传播等达成多项共识。
共话初心：笔墨何以“焕新”
会谈伊始，杨承杰理事长开门见山：“制笔行业正处在从‘制造大国’向‘品牌强国’转型的关键期。工信部‘三品’战略持续深化，落实《爱波网：增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中第11条精准匹配不同人群需求和第18条举办特色活动的要求，加强品牌宣传培育，加大优质供给，打造新场景。国潮不是一阵风，而是传统笔墨重回大众生活的长期课题。”他特别提到，2025年中国制笔协会已完成七大品类、31个甄选品牌的资源整合，并以国笔甄选巡展北京站的品牌推广实践为典型案例，证明“笔+商业空间”具有极强的文化穿透力与消费转化力。“我们希望把这种‘单点突破’变成‘系统布局’，让国笔甄选巡展成为购物中心可复制、可迭代的文化IP。”宋一超总经理深表认同。他表示，中粮大悦城近年来持续强化 “青年文化引力场”定位，对优质内容型IP需求强烈。“传统巡展往往陷入‘展多销少’的困境，但国笔巡展的差异化在于——它不是静态陈列，而是可书写、可交互、可社交的文化事件。”他认为，制笔协会拥有的品牌资源库、书画名家联动能力，与大悦城的场景流量、Z时代国潮新品、会员运营、数字化营销底座高度互补。
落子五城：从“城市代言”到“一展一策”
会谈重点围绕第一批巡展城市——北京、西安、济南、郑州、沈阳的落地规划展开。双方一致认为，巡展成功的关键在于“在地化”与“稀缺感”的双重塑造。中国制笔协会理事长助理兼会员部主任张振华，以PPT形式汇报展示了以李白、白居易、李清照、努尔哈赤等历史人物为原型的城市代言人视觉方案。宋一超对此给予高度评价：“这组形象既有文化依据，又具备强社交传播属性。如果结合大悦城的会员体系，推出城市限定笔款、NPC互动问答、文脉之树打卡点，完全有机会形成‘为一座展、赴一座城’的消费动线。”双方还就场地功能分区达成初步共识：城市特色展区、品牌展示空间、互动体验专区、销售转化节点四位一体。其中，“神笔马良”AI互动、全民涂鸦墙“一笔勾笑”、书写挑战赛三大体验模块会继续优化。宋总强调：“体验必须带得走、晒得出。扫码生成海报、小红书话题运营这些社交链路，我们要从策展第一天就嵌入进去，而不是开展后再补。方案的进一步打磨对于活动的成功举办至关重要。”
运营闭环：流量、数据、风控并重
在运营保障环节，杨承杰特别介绍了协会在客流疏导、设备备份、应急响应等方面的标准化预案，并提议与大悦城共同建立“巡展数据看板”，实现客流热力、互动参与率、销售转化等关键指标的实时可视。宋一超对此表示积极支持。他提出，可进一步深化会员权益联动，如为制笔协会会员单位开通大悦城积分通兑通道，在客流低谷期设置“国潮笔墨体验专场”，既提升会员尊享感，又平抑高峰压力。“文化活动的安全感和文化感从来不矛盾。”宋一超对合作充满信心。会谈在融洽而务实的氛围中结束。双方约定，将于近期组建联合工作组，围绕首批五城巡展的档期排布、品牌招商、视觉落地、传播节奏等形成细化方案。笔墨未央，国潮正当时。当中粮大悦城的商业场景遇见中国制笔的匠心文脉，一场跨越千年的书写，正在被重新激活。
2026年02月25日
.jpg)
